{"id":1463,"date":"2017-10-02T11:18:13","date_gmt":"2017-10-02T09:18:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.experienciadecliente.com\/?p=1463"},"modified":"2023-09-20T10:57:59","modified_gmt":"2023-09-20T08:57:59","slug":"la-revolucion-digital-del-cine-mudo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/experienciadecliente.com\/?p=1463","title":{"rendered":"Nuevos modelos de negocio: La revoluci\u00f3n digital del cine mudo"},"content":{"rendered":"

\u00bfTe sientes un actor de cine mudo acojonado con el paso al sonoro? \u00bfVes tu empresa y tu empleo peligrar con la Revoluci\u00f3n Digital?<\/strong><\/p>\n

\u00c9stos son los 4 pasos que abordar en tu Transformaci\u00f3n Digital, en tu cambio de modelo de negocio.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1927 podr\u00eda ser 2023. La Revoluci\u00f3n Digital que estamos viviendo ante la democratizaci\u00f3n de la Inteligencia Artificial generativa es la misma que se vivi\u00f3 en 1927 en el salto del cine mudo al cine sonoro. La irrupci\u00f3n de ChatGPT se parece al peque\u00f1o elemento que lo cambi\u00f3 todo en el cine: el micr\u00f3fono. El cambio de tecnolog\u00eda provoc\u00f3 descreimiento general, par\u00e1lisis e inacci\u00f3n de la mayor\u00eda, miles de empleos perdidos, un salto hacia adelante sin remisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

1927. Vivimos la era dorada del cine. En s\u00f3lo 30 a\u00f1os el cine se ha convertido en el mayor espect\u00e1culo del mundo.\u00a0El crack del 29 todav\u00eda no ha llegado. Los bolsillos est\u00e1n llenos y las salas de cine, abarrotadas de un p\u00fablico que ama a sus estrellas como probablemente nunca se volver\u00e1 a amar. Ama a Rodolfo Valentino, a Charles Chaplin, a Buster Keaton, a Mary Pickford. El cine de entretenimiento se fusiona con obras maestras de Murnau, de Von Sternberg, de M\u00e9lies, de Griffith. Se ha alumbrado una manera de hacer cine que provoca el fervor popular.<\/p>\n

Tras sucesivos avances tecnol\u00f3gicos de Path\u00e9, de Edison, de Lee Forest, llega el Vitaphone<\/a>. Permite escuchar las palabras, recoger lo mejor del teatro (la palabra), del music hall (canciones) y de la vida (realismo). Pero no hay forma de aprovecharlo, nadie se lanza a ello, nadie quiere producirlo. Lo normal hubiera sido lo que vivimos ahora, que muchos se lanzan a traspasar lo offline a otros canales sin cambiar el fondo, que pusieran di\u00e1logos donde hab\u00eda r\u00f3tulos. Pero lleg\u00f3 alguien avezado, alguien que se dio cuenta de los 4 pasos necesarios para hacer realidad la transformaci\u00f3n digital.<\/strong><\/span><\/p>\n

1. NECESIDAD ESENCIAL: \u00bfQu\u00e9 quiere realmente mi cliente?<\/p>\n

Ese alguien fue Sam Warner. En lugar de proponer una peli silente en que se cambien los r\u00f3tulos por palabras, propuso otra cosa: un musical. Algo que no pod\u00eda ni concebirse en el cine mudo. En ese contexto, aparece “El cantor de jazz”. Nacida para ser bailada, las canciones de repente mueven el patio de butacas, las palabras aparecen casi sin querer.<\/p>\n

Contra la voluntad de todos, el p\u00fablico deja de irse al otro lado de la pantalla a buscar a los cantantes, se lanza la masa a llenar las salas como hoy se lanza a disfrutar la casa de sus sue\u00f1os en Airbnb o a celebrar una fiesta con una lista formada por los asistentes en Spotify. No hacen lo mismo que antes por una nueva tecnolog\u00eda, llevan su necesidad esencial de entretenimiento much\u00edsimo m\u00e1s lejos. Consiguen contar historias mucho m\u00e1s profundas, consiguen hacer pensar, consiguen emocionar. Detr\u00e1s de “El cantor de jazz” vienen miles de pelis.<\/p>\n

2. MODELO DE NEGOCIO: \u00bfC\u00f3mo voy ahora a ganar dinero?<\/p>\n

Igual que hoy, \u00a0no s\u00f3lo es un cambio en la tecnolog\u00eda, los mejores han entendido que es un cambio en el modelo de negocio. De repente la m\u00fasica tambi\u00e9n da dinero. Se pueden generar estrellas como Shirley Temple, Fred Astaire, Bing Crosby o Elvis Presley, se pueden vender millones de discos y transitar el camino inverso hasta generar musicales de teatro. No s\u00f3lo cambia la forma de hacerlo, cambia la forma de ganar dinero. Los discos son el inicio de un camino que acabar\u00e1 en los libros que se reeditan hasta ser bestsellers, en el merchandising que llena los centros comerciales, en los juguetes que declaman “Que la fuerza te acompa\u00f1e” y en los videojuegos que pueblan los hogares.<\/p>\n

3. EXPERIENCIA MULTICANAL: \u00bfQu\u00e9 va a vivir el cliente momento a momento?<\/p>\n

Con el sonido, cambia tambi\u00e9n la experiencia de cliente. No s\u00f3lo se vinculan a los mejores cantantes, llegan en manada a Hollywood los mejores literatos del momento para hacerse guionistas, para mediante la palabra contar historias que antes no pod\u00edan ser contadas. Nacen los di\u00e1logos del cine negro, nace la voz en off, nacen los sonidos fuera de campo que provocan terror, nace la interactividad con un espectador deseoso de ser parte del juego. Nacen g\u00e9neros completos. Algunos avezados lo quieren llevar m\u00e1s lejos y se hacen experimentos con butacas que se mueven al ritmo de la m\u00fasica, se prueba el odorama. Se revoluciona la experiencia para llevar mucho m\u00e1s lejos la satisfacci\u00f3n de la necesidad esencial.<\/p>\n

4. HACERLO REALIDAD: \u00bfC\u00f3mo lo implanto en canales y personas?<\/p>\n

Hacer realidad esto fue tan dif\u00edcil como lo est\u00e1 siendo ahora. De un d\u00eda para otro, muchos perdieron su trabajo. La mayor\u00eda de actores ten\u00eda una voz distinta a la que el p\u00fablico le hab\u00eda concebido. Muchos t\u00e9cnicos expertos en movimientos de c\u00e1mara no ten\u00edan sitio ahora que la c\u00e1mara deb\u00eda moverse poco de los puntos de sonido. Muchos directores no sab\u00edan contar las historias de otro modo. Pero tambi\u00e9n es cierto que muchos s\u00ed supieron hacer el tr\u00e1nsito y multiplicaron su \u00e9xito: Hitchcock, Lang, Lubitsch o Greta Garbo. Que muchos t\u00e9cnicos lograron hacerse expertos en sonido. Que miles de guionistas y m\u00fasicos fueron contratados.<\/p>\n

Que lo que se inici\u00f3 con una posible hecatombe para el cine acab\u00f3 duplicando el n\u00famero de espectadores, generando millones de empleos en todo el mundo.<\/strong><\/p>\n

Es lo mismo que vivimos hoy. Una hecatombe que amenaza con los empleos de casi todos<\/a>, que va a acabar generando millones de empleos, la irrupci\u00f3n de nuevas empresas para toda la vida, que va a acabar para siempre con la gesti\u00f3n actual, con la forma en que se gana dinero, con la experiencia de los clientes, con el trabajo que tenemos, con la vida que vivimos.<\/p>\n

\u00bfTe subes a nuestras cuatro fases<\/a>?<\/strong><\/p>\n

<\/a>\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfTe sientes un actor de cine mudo acojonado con el paso al sonoro? \u00bfVes tu empresa y tu empleo peligrar con la Revoluci\u00f3n Digital? \u00c9stos son los 4 pasos que abordar en tu Transformaci\u00f3n Digital, en tu cambio de modelo de negocio. 1927 podr\u00eda ser 2023. La Revoluci\u00f3n Digital que estamos viviendo ante la democratizaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[233,5,6],"tags":[193,267,204,168,229,17,265,269,268,24,194,264,266,195,173],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1463"}],"collection":[{"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1463"}],"version-history":[{"count":23,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2221,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/2221"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/experienciadecliente.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}